文旅市场持续升温。持续推进“旅游+”是文旅部“十四五”旅游发展的重点之一，“催生新业态、延伸产业链、创造新价值”成了发展“文旅+”的关键词。
其中，“旅游+会展”的协同联动，给行业带来了不一样的惊喜，数以万计的会展规模及其背后的拉动效应，引得融创、飞猪等实力玩家躬身入局。文旅市场进入“大升温”时代，旅游与会展撞击出的火花在其背景下显得更为耀眼。
“旅游+会展”成文旅发展“新势力”
何谓“旅游+会展”？顾名思义，在万物皆可“旅游+”的热潮之下，会展行业也融入其中以期来分得一杯羹。
会展业是集商品展示交易、经济技术合作、科学文化交流为一体，兼具信息咨询、招商引资、交通运输、城市建设、商业贸易、旅游服务等多功能的一种新兴产业。通过会展活动，能带动巨大的物流、人流、资金流、信息流，提升城市品位和知名度，进而推动经济和社会的发展。“旅游+会展”正是在会议、展览、展销会、交易会、博览会等举办的前提下，延伸到旅游业的产物。
“旅游+会展”为何会来势汹汹，有成黑马之势？这其实得益于文旅市场“大升温”的大环境和会展业本身的独特性以及与旅游业的适配性。
由于新冠疫情的爆发，文旅行业在2020年遭受到了重击，经历了至暗时刻。好在文旅行业的“惊魂时刻”随着疫情得到有效防控之后正在逐渐褪去，市场逐渐开始恢复常态。
据文旅部数据，今年春节假期国内游达2.56亿人次，恢复至疫前同期的75.3%；实现国内旅游收入3011亿元，恢复至疫前同期的58.6%。文旅行业这一重要的经济发展引擎，终于重焕生机。“春暖花开”之际，资本、玩家、市场都已蠢蠢欲动了。
首先有所动作的是资本。1月初，文旅部公布全国文化和旅游投融资项目遴选结果，包括320个全国文化和旅游投融资项目，总投资6194.1亿元，拟融资2325.4亿元。自此之后，9个省市先后发布针对文旅板块的投资以及项目，共计349个项目，投入25722亿元。
其次是新进玩家名单的不断更新。诺大的文旅市场使得“文旅+”的队伍正在不断壮大。凭借着强大“种草”功能的小红书链接了OTA，拼多多新增“旅游业务”，抖音新增“门票预订”“酒店预订”新功能……这些手持流量且虎视眈眈的新玩家的进入，从侧面证实了文旅市场的强大吸引力。
文旅市场究竟有多大？中国旅游研究院院长戴斌给出过答案，“未来五年，我国将形成一个百亿旅游人次和十万亿元消费规模的国内旅游超级大市场”。而资本和新玩家是文旅市场从“骤冷”走向“大升温”时代的时针，拨动着大文旅的希望与困境。
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旅游+会展”就在这样的大背景下让两者间碰撞出的火花越来越耀眼。
此外，就其本身而言，除了乡村、工业、博物馆、非遗等常规选项之外，会展是“旅游+”的一个新选项，并且在各省市的“十四五”旅游发展规划中被频频提及。
“十四五”期间，山东省文旅厅确定了“1+8”规划体系，点名大力培育会展旅游；海南省旅游板块主要目标“一中心、三天堂、一高地”，“一高地”即会展高地。上海旅游产业博览会则被直接列入上海“十四五”旅游高峰工程，成为上海市旅游产业三大名片性重大活动之一。
“旅游+会展”释放三大利好信号
为什么会展在“旅游+”链接中如此亮眼？于旅游行业而言，会展最初的意义在于拉动激活城市人口的流动，催生商务旅行需求。而随着会展与旅游行业融合度的进一步提升，“旅游+会展”开始释放出更大的经济、社会效应，让人对其刮目相看。
